解读会员服务收入34亿 爱奇艺会员订阅数破亿

源杭丝绵

会员服务收入34亿在线广告营收22亿

爱奇艺以后赚钱主要靠会员

8月20日，爱奇艺公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2022年二季度爱奇艺营收达到71亿元人民币，同比增长15%。其中，会员服务收入34亿元人民币，同比增长38%，至第二季度末其会员订阅超过1亿人，订阅会员规模同比增长50%。不过财报显示，爱奇艺的广告营收未见增长，同比降16%。

这是否意味着对视频平台而言，主营收入已经从此前的广告收入向会员订阅收入转移了呢

爱奇艺会员订阅数破亿

在很长的一段时间，视频的在线广告收入一直是重要收入来源。在爱奇艺的二季度财报中，在线广告的营收显示为人民币22亿元，同比下滑16%。从财报中可以很明显地看见，会员订阅的营收已超过在线广告，且占总营收的48%。

成都商报-红星新闻梳理爱奇艺财报发现，其会员订阅营收从2022年首季度开始每季度都保持着增长态势，而广告收入的营收则基本持平，同比增幅也从2022年首季度开始下滑。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇称订阅会员总数超过1亿是发展的一个里程碑。爱奇艺首席财务官王晓东也特别谈到会员订阅数增长对作出的贡献，我们的会员业务现了稳定增长，订阅营收同比增长38%，这得益于我们在本季度强劲的内容发布。

更多观众愿意为内容付费

如今人们的版权意识已经越来越强，内容付费的习惯也已逐步养成，其中以音乐付费和视频付费比较为用户熟悉。

经常追剧的用户也许会发现，各大的会员费并不低。成都商报-红星新闻梳理了几大头部视频的会员年费，爱奇异、讯、酷土豆、搜狐的非TV版会员年费几乎都是198元年(折扣前)，月度会员费也在20元上下，而TV版的会员费则更高。

据讯2022年第二季度财报，讯视频订阅用户量为9690万，同比增长30%。阿里文娱财报显示，2022财年首季度，酷平均每日订阅用户量同比增长40%，但并没有公布具体订阅用户量。

原创内容影响会员订阅数

原创自制内容直接影响会员订阅的数量。成都商报-红星新闻发现，今年的热剧《破冰行动》就由爱奇艺自制，需购买会员才能观看。《怒晴湘西》《倚天屠记》《斗罗大陆》等讯自制剧目也为讯视频带来了众多付费用户，讯2022年第二季财报就专门提及，订阅用户的增长很大程度得益于其平台自制国漫系列《斗罗大陆》(第二季)的大受欢迎。

用户会员付费、原创自制内容各大视频正在摸索由质内容向营收转化的比较佳方法。(陈成)

同步播报

爱奇艺动刀演员片酬限价5000万

在爱奇艺公布的新一季财报中，成都商报-红星新闻发现，作为运营成本中的重要部分，本季度内容成本支出为50亿元，同比增长7%，但相比上季度减少了约3亿元人民币。

在财报发布后的会议上，龚宇表示，目前从演员、导演、编剧方面来看，内容生产市场更趋于稳定，举例来说，在上半年和之前，与我们签约的演员中，片酬8000万～12亿的，现在的片酬大概在1000万～5000万，符合我们限价5000万的规定。整个市场趋势不断稳定、成熟。长期来讲，我们的话语权会更多，内容成本会进一步得到控制。



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