洞察谷歌Stadia斥资数千万美元购买《荒野大镖客：救赎2》等大牌厂商游戏作

丝绵技术

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近日，BN游戏媒体人JS在一篇报道中表示，谷歌S斥资数千万美元购买育碧和T-T等大牌厂商旗舰作品，如《荒野大镖客：救赎2》《NBA2K20》等。

具体到某些项目金额上，JS在个人T上透露到，谷歌向育碧支付2000万美元以移植《A'C》(刺客信条)和《TD》(全境封锁)。

值得提出的是，该消息距离谷歌叫停SGE(SGE)两大工作室自研游戏项目仅有一个月。

从某种角度上来讲，这与谷歌转向深耕S云游戏技术及深化合作伙伴间关系的游戏战略相符。

JS认为，S有很多问题，但其致命缺陷是营销。在其看来，如果S不是一开始就承诺成为“游戏的未来”并试图立即采用XPS模式，或许今天会有不一样的故事。

诚然，从GS现状来看，这与GS负责人菲尔·哈里森(PH)所讲的“游戏的未来”的确有着较大差距。

JS在报道中提到，据两位消息人士透露，由于玩家普遍对S感到失望，S手柄销量和月活跃用户数量都远远没有达到谷歌设定的目标。

这对于试图颠覆整个游戏行业的GS来说，不啻于一场失败。

S首战告负幕后故事

对于谷歌这种没有强大游戏基因的科技巨头来说，比较初布局游戏行业的一些做法着过于高调，也与其传统不太符合。

从产品推出模式来讲，谷歌倾向于推出只有基础功能的产品版本，而后试图通过边测试边推动用户量增长。

但在S项目上，谷歌在正式上线前就围绕S进行高调宣传，并承诺将为玩家提供高质量游戏和富有创意的功能，允许玩家在安卓智能手机或(通过C)在电视上游玩。甚至对标PS、微软X等主机游戏大咖。

从后续表现来看，正如市场研究NPD集团分析师马特·皮斯卡特拉(MP)所说：“谷歌在S发布前和正式上线时向玩家传递的信息并不一致”。

这主要体现在两个方面：游戏库内容丰富度不足;商业模式不受用户青睐。

皮斯卡特拉表示，其它平台每年会为玩家提供数百款游戏，S每年上线的新游戏却不到80款。诚然，两年过去，S带来了《兽人必须死3》《流浪者》等第方独占游戏，但仍未推出一款由S制作的首方独占游戏。

“游戏平台的生存或死亡往往取决于是否为玩家提供独占内容。”JS在其报道中说到。

这也是当初哈里森招募《刺客信条》之母”的著美女制作人婕德·雷蒙德，并组建谷歌自研游戏首方工作室SGE的原因所在。

可惜，玩家等不到S制作的首方独占游戏了。

美国当地时间2月1日，K报道称，谷歌将关闭位于位于蒙特利尔和洛杉矶的两家工作室。哈里森也在官方博客中证这一消息。他声称，除却已确定排期的游戏外，谷歌不会进一步投资内部团队SGE(SGE)工作室。

商业模式方面，S要求用户单独购买每款游戏的打法，相比XGP等一次订阅就能畅玩所有游戏的服务，并未得到众多青睐。

S入门价格并不低，每月大约10美元。支付130美元可获得C、手柄以及个月S服务，游戏需要单独购买，而竞争对手N、XGP推行打包订阅模式。价格上没有明显势进一步削弱了谷歌云游戏的吸引力。

“没有人想在S上获取跟O(O是基于A40系统的开源游戏主机系统)一样的游戏体验。”一位T友有些抱怨地说到。

总的来说，自2022年11月19日正式上线以来，GS因定价高、游戏内容单薄、缺少独占大作，遭致玩家大量差评。这也导致S手柄销量和月活跃用户数量未能达到谷歌既定目标。

什么造就了今天的S

“哈里森将S定义为一个传统游戏平台，尽管这种思维方式与谷歌的信条‘’完全不符。”JS在报道中如是写到。作为来自传统游戏行业的一员，哈里森曾供职于索尼和微软，参与了PS3和XO主机的发布。2022年，哈里森加入谷歌，担任S部门副总裁。

跟雷蒙德专注游戏不同，哈里森一直钟情于合作。

此前，在回应叫停S首方工作室时哈里森就曾表示，从0到1开发游戏需要花费大量时间及金钱，成本呈指数级上升。S的重点是深耕云游戏技术以及与合作伙伴间的关系。

他认为，虽然内部工作室被解散，但是S平台将保持运营，开放给玩家，不过S要转而为外部开发者和开行商提供技术支持。

简而言之，S依然没有放弃云游戏的业务，只不过它再也不想成为一家游戏了。

而这或许也只是谷歌针对S现状的一种说辞罢了。

在W的一篇报道中，S一现任员工就表示：“我怀疑S领导层对他们所从事的工作，并不是很了解，以至于做出法兑现这些承诺”。

首先，S本身只是众多云游戏平台之一，其面临与亚马逊，F，微软等众多科技巨头的激烈竞争。

此外，如果S未来作为一种单纯的云服务，提供给第方游戏开发者。那么它对比微软C，S，EG，对普通玩家来说，S剩余势只有“便捷”，势甚微。

且与微软不同，虽然S也出了配套手柄，但谷歌并未深耕主机领域，硬件市场处于劣势。其更应该是以手机、电视、平台等多终端接入，用户在C上搜索一款游戏，就能即点即玩为核心特色。

此外，G也曾给玩家描绘了一个美好的畅想，号称要将YT、谷歌浏览器、安卓整合成云原生场景。不过，这种做法在很多行业人士看来，是缺乏持续性势的，核心原因在于缺乏游戏内容。

S多位员工向W表示，G进行了大量投资并大肆招募，但它似乎永远也法将精力集中在游戏开发上。

如果说组建首方工作室费时费力，那么依靠收购、资金扶持，包括低成本游戏探索新制作形式也未尝不可。

当下S“自断一肢”，抛弃自建游戏工作室跟云游戏平台两条腿并行策略。这难免会让市场猜测谷歌内部对云游戏发展转向保守。

现如今，谷歌斥巨资购买版权，这条路会走通吗时间会给我们答案。