《外贸电商的东盟策略：深耕泰国电子商贸市场》

丝绵供给

对于从事电子商贸的外贸电商来说，东盟等新兴市场或许已在你们的拓展蓝图之中。在行动之前，我们先来了解一下东盟地区极受欢迎的泰国电子商贸市场。

泰国电子商务发展趋势向好
泰国是外贸电商下一次业务扩张的理想之选。预计在 2023 年至 2027 年间，其市场将以 11.73% 的速度增长。实际上，早在疫情之前，泰国就已经着手发展电子商务零售基础设施，如今这一发展趋势更是热情高涨。

泰国电子商务呈快速扩张之势
过去几年，泰国电子商务发展迅猛。2024 年第一季度，新注册的电子商务企业达 7393 家，资本共计 437 亿泰铢。据数字经济促进局（DEPA）的数据，今年泰国的在线购物规模预计将增长 20%。

泰国消费者的产品偏好明显
在泰国电子商务购物中，最受欢迎的品类是服装和服饰。根据 Statista 的最新数据，时尚类商品约占市场的 60%，个人护理类略高于 43%，食品和饮料类约占 35%。外贸电商在选品时可重点关注这些热门品类。

社交媒体和直播商务影响力巨大
除了印度和中国，泰国的直播带货卖家比例位居前列。在美国，社交媒体本就是电子商务购物的热门领域，而在泰国，直播商务在社交媒体网站销售额中占比颇高。据 Meltwater 的详细报道，在直播带货方面，TikTok 是泰国用户最喜欢的直播销售平台，Lazada 和 Shopee 的直播平台紧随其后。外贸电商可借助这些平台开展直播带货业务，拓展销售渠道。

泰国政府大力投资支持当地电子商务发展
财务方面的支持措施：为刺激在线零售，泰国政府联合私人和国家投资者对数字银行进行了大量投资，这是当地政策重点关注的领域。目前，半数泰国电子商务购物者采用货到付款的方式结算商品。此外，政府还推出了各种税收优惠政策来刺激零售消费，这对外贸电商而言是一大利好。
基础设施建设持续推进：除了银行业，泰国蓬勃发展的旅游业和日益增长的商业需求促使政府改善交通基础设施。该国计划在 2024 - 2025 年投资 194 亿美元建设多条高速公路、港口和铁路，这将极大地促进商品和服务的物流运输，为外贸电商的货物配送等环节提供更好的保障。