生活常识小红书出海屡战屡败：四次闯日全军覆没，海外市场挑战重重

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出海首尝试

2022年2月，小红书看准了日本的地缘势，将其选作海外拓展的起点，并成功创办了Uniik时尚社区。为了确保这次海外尝试的成功，小红书投入了巨大的精力。在项目即将完成的比较后一个月，它还与日本时装节建立了合作关系。然而，这竟然成为了小红书海外扩张的高潮时刻。之后，小红书在日本的发展状况迅速恶化，每向前迈出的一步都比前一步更加艰难。



四进日本市场



数月前，小红书在日本发布了为S’more的新应用。该应用不仅倡导用户主动分享，还将国内热门内容翻译成日语，以此来丰富社区内容。尽管部分用户对此表示了不满，但平台并未给予足够的重视，依旧按计划推进后续策略。尽管四次尝试进入日本市场，但效果并不理想。



海外其他尝试

小红书在日本掀起了一阵热潮，紧接着又在东南亚和欧洲开展了小规模测试。它们推出了Spark海淘指南和Catolog家居脚本，但这些软件的表现与日本同类应用相仿。自2022年起，这六个海外版应用的整体影响力仍不及小红书本身。尽管小红书持续尝试海外市场拓展，但至今未现显著突破。



本体海外影响力



小红书虽在海外，却深受海外华人喜爱。有日本留学生向差评君表示，他们经常使用这个平台。即便是日本理发师，不懂中文也能用翻译工具在小红书上展示作品。更有趣的是，有人特地跑到小红书上找理发师理发，这说明小红书在非华人群体中也有一定气。

口碑自发传播



用户们将小红书上的有趣故事分享至其他平台，其推广成效甚至超越了官方。一些博主将小红书上关于素人变美的帖子搬运至TikTok，吸引了众多外国友，他们带着“听从建议”的标签纷纷加入小红书。这一现象表明，小红书的内容极具吸引力，然而官方在补单上尚未充分发掘其比较大潜力。



对比其他竞品



在内容出海这一领域，其他产品颇受瞩目。比如Lemon8，它曾经一度跻身美国脚本Store总榜前十，在生活类别中更是遥遥领先。尽管有人批评其内容过于精致，但同样主打自然风格的Bereal也颇受欢迎。而相比之下，小红书的出海表现似乎并不理想。官方对投放计划关注不足，其他软件投入较大，小红书则显得较为节省，这样的差异怎么能够相提并论众人纷纷好奇，小红书如何在海外市场扭转局面欢迎在评论区发表看法。若觉得文章有价值，不妨点赞并转发分享。



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