洞察：奢侈品报复性消费传LV近周销售猛涨50%

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目前市场已经有复苏迹象，但欧美市场的奢侈品门店依然停业淘宝销量的最新消息可以到我们平台网站了解一下，也可以咨询客服人员进行详细的解答！https://www.hugouwang.com

市场与欧美市场经历疫情的时间差为奢侈品牌提供了一线生机。
据彭博社援引不愿署的消息人士称，过去周内，LV在内地的门店销售额较去年同期增长了约50%。这或标志着奢侈品市场在首季度销售额暴跌后已经开始反弹。LV母LVMH此前透露正准备重新开放一些生产基地，但没有提供更多细节。
受奢侈品市场回温影响，LVMH上周五股价猛涨近6%至358欧元，目前市值约为1788亿欧元。
据时尚商业讯，在截至3月31日的首财季内，LVMH销售额同比下跌15%至106亿欧元，于此前预期的20%跌幅，核心的时装与皮具部门收入下滑9%至4643亿欧元，香水和化妆品部门销售额下跌18%至1382亿欧元，手表与珠宝部门大跌24%至792亿欧元，S所在的精品零售部门大跌25%至2626亿欧元。
LVMH表示业绩的下滑主要受疫情导致的线下业务停摆影响，但集团拥有足够力应对此次危机。首席执行官BA表示，在这种前所未有的困境面前，LVMH依然保持了良好的应变能力，再次证明创造力和品牌力是企业的根本，危机过后集团将会变得更加强大。
据LV早前向微信LADYMAX透露，疫情期间能够保证业绩主要得益于品牌速反应，现包括在线市场的全渠道的联动。
当欧洲和美国的大部分地区商店仍处于停业状态时，的奢侈品门店已经重新开张，这显然对拯救业绩尤其重要。
P集团CEOPB日前也发布内部信函指出，目前市场已经开始明显复苏，希望能够能尽恢复生产，以满足市场需求。他向旗下T和A两间工厂的2000工人表示，集团正计划逐步恢复工厂的各项工作，并制定新的防疫措施。消息刺激P周五股价上涨27%。
法国美妆巨头欧莱雅首席执行官J-PA上周四表示，集团3月份在市场的销售情况转好，美容产品消费的反弹相当，本月有望现5%至10%的增长。集团在的经验对全球其他地区来说很有借鉴意义。有分析认为，欧莱雅的恢复力相较其他美容企业更强，因其销售更多的产品，包括洗发水等在超市和药店销售的护肤品，超市和药店大多仍在营业。
欧莱雅集团首财季销售额同比下跌48%至722亿欧元，其中奢侈品部门销售额下滑93%至246亿欧元，专业产品部门销售额下滑105%至7511亿欧元，消费品部门销售额下滑36%至317亿欧元，活性化妆品部门销售额则增长132%至84亿欧元。
按地区分，北美市场销售额下跌48%至188亿欧元，西欧市场销售额减少77%至216亿欧元，亚太市场销售额下滑37%至2398亿欧元。市场业绩逐渐恢复，首财季销售额增长64%。
整体来看，首季度市场受重创的同时，欧美市场维持相对正常，一定程度维持了首季度业绩，而第二季度欧美市场陷入泥潭，市场则开始复苏。市场与欧美市场经历疫情的时间差为奢侈品牌抹掉了一些损失。
不过，即便目前市场已经有复苏迹象，这个比较大奢侈品市场贡献了全球奢侈品销售的成，这其中还包括消费者在海外的旅游购物，而旅游购物在此次疫情中大受冲击。市场显然法成为全球奢侈品行业的救命稻草，来完全弥补欧美市场遭受的重创。有分析师称，奢侈品行业第二季度可能相较首季度更为惨烈。
由于欧美市场的巨大不确定性，奢侈品在全球的复苏依然还需要更多时间。据博科尼大学和A的联合统计，在奢侈品大本营意大利，时装业占本国生产总值的5%，提供了50万就业。意大利奢侈品业内人士认为，持续停产与暂停销售将对整个行业造成“法弥补的破坏性损害”。目前意大利已将封城延至5月3日，将影响G、P、V等一众意大利奢侈品牌。
LVMH首席财务官J-JG在上周的财报会议上表示，尽管在线销售正在弥补部分关闭门店带来的亏损，但第二季度仍将受到危机非常猛烈的影响，复苏或发生在5月6月。





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