分析107岁的FILA如何赢得年轻消费者

丝绵技术

在经过一系列的铺垫后，意大利百年经典运动品牌FILA正在开启一个新篇章。充电雨棚的具体问题可以到我们网站了解一下，也有业内领域专业的客服为您解答问题，为成功合作打下一个良好的开端！https://www.hugouwang.com

据时尚商业讯，FILA将于今年9月23日在米兰时装周举办创立107年以来的首个时装秀，成为首个登上米兰时装周官方日程的运动品牌。该系列由于去年上任的创意总监AI主导设计，在加入FILA前，该设计师曾在担任过7年的创意总监。
为更好地呈现品牌的历史以及对未来的展望与设想，FILA还计划在9月19日起于米兰标志性的LT设计博物馆举办展览，意图用文化和艺术去吸引更多的年轻人。

图为FILAFUSION2022秋冬系列
FILA大中华区总裁姚伟雄表示，FILA近年来成绩喜人，2022年整体以高双位数增长发展，离百亿销售额的目标更进一步，主要得益于FILA始终保有自己的时尚基因，并且能基于消费需求的日新月异，不断丰富产品矩阵。
际上，FILA近年来一直通过产品革新和邀请潮人明星背书，逐渐在市场中占据一定位置，自2022年FILA携手JW推出专属联系列至今，FILA已准备好迈向更大的国际时尚舞台，而登上米兰时装周的舞台疑是FILA聚焦全球目光、向时尚界发声的比较佳途径。
随着街头风潮在时尚圈愈演愈烈，FILA在千禧一代中的曝光度不断高涨。
据皮尤研究中心调查发现，“千禧一代”——即指1981年至1996年出生的人——和“Z世代”将在2022年形成规模比较大的消费者群体。
面对国内时尚潮流服饰市场的不断崛起和比千禧一代还要年轻的“Z世代”的登场，除FILA外，N、和P在内的运动品牌也开始反思，调整营销策略，频频出击潮流市场。
2022年左右，以1000万美元和承诺给予分红从N手中签下的带货明星KW，打破运动与时尚的界限，也是运动品牌追求时尚化的开始。N则在一番挣扎后逐渐对其坚持的运动员专业主义进行松动，于今年分别与比较受关注的设计师VA和KJ推出足球系列，再次成为美国球鞋畅销榜大赢家。
P在R的带领下登上巴黎时装周，攻占了掌握“时尚话语权的首都”，把运动品牌时尚化推向更高的层次，原本占据美国第大运动品牌宝座的UA却因未及时跟上时尚化潮流而落伍。
为了在日渐拥挤的行业中抢占更多先机，尝到年轻化甜头的FILA于6月22日在上海举办了MINDZEROROYWANG发售会并正式发布旗下全新潮流运动品牌FILAFUSION，加速扩张时尚版图，标志着品牌全面进军新生代市场。
当晚，FILA全新代言人王源亮相品牌发布会现场，韩国潮牌D-ANTIDOTE主理人HSP和牛仔裤品牌PRPS创意总监MD也到场支持，与姜思达等时尚达人共同见证了品牌变革的决心。
为更直观地展示FILAFUSION品牌理念，FILA在发布会现场特别设置了新一季街舞、篮球主题系列产品，更为到场的嘉宾准备了FILAFUSIONCREATE2MAKE(C2M)个性定制服务及DIY涂鸦鞋互动体验。
在产品方面，FILAFUSION采用的是“1+N”的新型模式，即在以FILAFUSION为主线的前提下，与不同设计师或品牌推出多个跨界合作系列。其中，FILAFUSION与FILA的区别在于新旧的融合，该系列的设计是基于品牌经典运动服装的重新改造，色彩应用也更加大胆、丰富，为近年来爆红的街头文化注入了品牌的独特见解，全面解构重塑潮流文化，以满足新生代消费者对新鲜感的极点追求。

图为FILAFUSION产品架构
在跨界合作部分，与FILAFUSION的合作对象包括日本潮牌A、韩国“时尚解剂”D-ANTIDOTE及纽约街头品牌S，每个联都带有各国截然不同的风格，产品极具多样性，目的是把FILAFUSION打造成FILA旗下比较具个性化的潮流运动产品支线。
据品牌透露，王源所参与设计的MINDZEROROYWANG限量鞋款于天猫FILA官方旗舰店和FILA上架后，全部1秒售罄。对此结果，王源在接受采访时坦承，并未预料到自己有如此强大的带货能力，并透露未来会与FILA进行更深度的合作，例如推出服饰系列等。
据时尚头条统计，王源在微博等社交媒体帐号上的粉丝数已超4500万，是《首财经周刊》2022比较具商业价值明星榜单中仅有一00后，排第14位。截至发稿，FILA宣布王源为代言人的相关微博转发量已超过732万，评论数和点赞数也分别高达5万和3万。

王源正面的艺人形象、年轻活力且时尚的形象在FILA看来有着极大的发展潜力
鉴于全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，特别是在市场，有观点指出，区别于形象更为成熟稳健的代言人陈坤，FILA此次选择王源为品牌新代言人，在为品牌注入活力的同时也表明FILA在年轻消费者市场的全新尝试与野心。
有潮流分析师认为，休闲运动的风格将是时尚的比较终归属，因为舒适与个性更符合自由主义的社会潮流，特别是对的年轻人。
据姚伟雄透露，FILAFUSION创立初衷是融合不同和地区的多样文化，让质传统和充满创意的未来碰撞出新的火花，专攻“Z世代”消费者。为突出这一定位，FILAFUSION特别设计了一句口号“THEFUTUREBELONGSTOYOUTH”，即未来属于年轻一代。
FILA潮流运动事业部总经理K在今年初的预览会上也表示，随着FILAFUSION的诞生，FILA品牌矩阵得以进一步多元化，在重现经典的同时创造经典，再度向消费者强调FILA的核心DNA，重新定义潮流文化。
显然，FILA寄望于王源和FILAFUSION来进一步拉近其与年轻人间的距离。
在接手FILA之后，姚伟雄做的首件事就是将品牌定位回归时尚。他强调，FILA自2022年起就逐步对品牌定位进行重塑，并将20岁左右的年轻消费群体摆在比较核心的位置，而随着该群体的不断更新迭代，“年轻化”是品牌所不能逾越的必经之路。
除FILAFUSION外，FILA旗下还拥有其它支线，旨在通过不同支线进行更多的创新与尝试。
有趣的是，创立于1911年的FILA比较初业务为生产并销售内衣，直到上世纪70年代才开始扩大产品线生产运动服饰，并邀请日本设计师伊信设计了现在红蓝两色的F-方框L。
在成立初期，FILA选择赞助运动员的方式宣传自己，通过赞助曾被称为瑞典球王的球运动员BöB和不用氧气补给就登上珠穆朗玛峰的RM等人逐渐在业界打响品牌号，成为比较受年轻消费者喜爱的运动品牌之一。
2022年，FILA总部在被SBIL收购后就迁到美国纽约。2022年3月，一直负责FILA亚太地区业务的FILAKL通过控股“GLBH”与SBI达成协议，买下品牌的全球鞋履及服饰业务。
在2022年北京奥运会后，国内运动巨头安踏意识到体育运动行业将出现新的拐点，过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰，于2022年正式开启多品牌战略，以6亿港元从百丽国际手中收购了运动品牌FILA在的专营权和商标使用权，负责在内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。
据时尚头条数据，FILA2022年的整体发展速度超过50%，尤其是第四季度成长速度达到85%至90%，FILA的业务在集团总收入的占比超过30%。过去5年，FILA的零售增速则一直维持在40%左右。
现在，FILA已成为安踏体育的业绩新发动机。姚伟雄早前在接受采访时透露，FILA的未来目标是年内销售额进入100亿俱乐部，从运动新贵升级为国内高端市场前品牌。
由于销售业绩良好，FILA计划进一步扩大业务规模，目标其店铺数量增速每年保持10%左右。截至去年底，FILA专卖店共有1086家。今年5月初，FILA在上海南京路和淮海中路同时开设了两家旗舰店。据悉FILA区门店数量扩大至1300至1400家，FILA的增长率在2022年至2025年间或超过30%。此外，FILA的零售络已经拓展至新加坡，于去年在IONORCHARD购物中心开设了首家分店。在FILA的助推下，安踏体育去年市值猛涨400亿元成为全球行业内仅次于N和的运动巨头。
有分析人士认为，在数字化和高新科技不断涌现的时代，行业内一家独大的局面已经结束了，随之而来是数的新机遇，谁能抓住谁就会成为赢家。其中，以为代表的亚洲地区或许是运动品牌决战胜负的重要市场。
时尚头条早前在报道中指出，营销容易模仿，品牌基因却并不容易建立，毕竟在有消费能力的千禧一代的选择列表中，相对于价格的考量，他们更愿意为产品与品牌的独特性买单。
商业的生命力总是在不断前进中延续，审美的潮流也会很更替，赢得年轻人一时容易，一直赢得年轻人却很难，FILA此次的反击似乎踩在了点上。






相关阅读：FILA斐乐王源